El Día de la Carne no es una fecha más: celebra uno de los productos que define a Uruguay. Por eso el institucional de INAC tenía que estar a la altura de esa historia, la del gaucho y la pradera, la del Frigorifique que en 1899 zarpó con la primera carne enfriada y cambió el destino del país.
Representar eso en una sola pieza es una responsabilidad grande: había que mostrar la diversidad del territorio uruguayo, sus paisajes y su gente, con el estándar que una marca institucional como INAC merece.
Y había una condición más, bien real: la fecha de lanzamiento era inamovible y las definiciones llegaron con muy poco margen. La campaña completa, pieza hero, reducciones para TV, redes y radio, tenía que estar lista a tiempo, sin que la urgencia se notara en pantalla.
